Punaar est une initiative de la Snow Leopard Foundation, qui a été créée en 2019 dans le but de créer des produits magnifiques, durables et uniques en utilisant la broderie comme technique principale des montagnes du Pakistan, en particulier avec les communautés qui partagent l'habitat du léopard des neiges.

La marque se veut équitable, éco-consciente et éthique, offrant aux femmes artisans un salaire équitable et un statut plus vénéré dans leur communauté.